Case
Como a Obramax otimizou em 60% o tempo de curadoria e escalou suas campanhas de influência com o Sprout Social!
Utilizando a solução Sprout Social Influencer Marketing, a gigante do varejo da construção civil automatizou processos, ganhou precisão na escolha de criadores e gerou eficiência real para o negócio. Confira.
CLIENTE
A Obramax é o primeiro atacarejo de materiais de construção do Brasil, revolucionando o mercado ao atender de forma democrática tanto o cliente profissional (pedreiros, eletricistas, empreiteiros) quanto o consumidor final.
Com um modelo de negócios focado em preço justo, grande disponibilidade de estoque e transparência, a marca se consolidou como uma forte parceira de quem constrói e reforma, trazendo inovação e eficiência para o varejo da construção civil.
CONSTRUÇÃO CIVIL
Rotinas manuais e planilhas infinitas: a dor invisível que trava a escala do marketing de influência.
O mercado da construção civil é feito de nichos técnicos e rituais de consumo muito específicos. Para uma marca como a Obramax, conversar com esse público nas redes sociais exige encontrar o influenciador certo, aquele que realmente entende do nicho e fala a língua do profissional do setor. No entanto, quando a operação cresce, o gerenciamento de dezenas de criadores se torna um desafio caótico.
Antes de transformar sua estratégia, a rotina de mapeamento, curadoria, acompanhamento de criadores de conteúdo e mensuração dependia de processos manuais lentos. O time de marketing precisava “caçar” perfis, validar audiências e estruturar relatórios de forma descentralizada.
A Obramax queria romper essa barreira operacional. Para eles, não bastava apenas fazer parcerias pontuais; era preciso centralizar a gestão, ganhar agilidade técnica e garantir que o investimento em criadores de conteúdo gerasse o máximo de retorno com o menor esforço operacional possível.
Mas como uma marca em expansão consegue eliminar o trabalho manual e escalar suas campanhas com total controle e precisão?
DESAFIO
Coordenar múltiplos criadores de conteúdo para falar com profissionais da construção exige um nível altíssimo de organização.
A Obramax percebeu que o crescimento da sua estratégia de influência estava no limite devido às limitações operacionais internas.
A dor da curadoria manual:
Como estruturar uma operação escalável e automatizada que permitisse à marca rodar campanhas ágeis, mantendo a assertividade na escolha dos perfis?
Falta de centralização de dados:
Utilizando a busca por IA e filtros inteligentes, a ferramenta reduziu drasticamente o tempo gasto na busca por perfis do nicho de construção, permitindo que o time fizesse seleções qualificadas em minutos.
Encontrar profissionais e criadores com fit cultural e técnico real demandava tempo precioso do time, limitando o volume de campanhas ativas simultaneamente.
Todas as métricas de entrega, alcance e engajamento dos influenciadores foram unificadas, gerando relatórios automáticos e transparentes com um clique.
O desafio da escalabilidade:
Ao mapear os problemas operacionais da equipe, as funcionalidades de automação devolveram agilidade, permitindo focar na parte estratégica e criativa do relacionamento com os influenciadores.
ESTRATÉGIA
Através do Sprout Social Influencer Marketing, transformamos a gestão de campanhas da Obramax em uma operação inteligente, centralizada e orientada a dados.
A tecnologia substituiu o trabalho manual por fluxos automatizados de ponta a ponta, devolvendo tempo estratégico ao time de marketing.
Analisar métricas de múltiplos influenciadores em plataformas separadas gerava ruídos e dificultava a mensuração do ROI em tempo real.
Utilizando a busca por IA e filtros inteligentes, a ferramenta reduziu drasticamente o tempo gasto na busca por perfis do nicho de construção, permitindo que o time fizesse seleções qualificadas em minutos.
Automação no fluxo de curadoria:
A operação deixou de depender de planilhas descentralizadas e passou a rodar em uma esteira única, com governança total do investimento em criadores.
Centralização de campanhas e relatórios:
Todas as métricas de entrega, alcance e engajamento dos influenciadores foram unificadas em um único painel, gerando relatórios automáticos e transparentes com um clique.
Ganho de produtividade em tempo real:
Ao mapear os problemas operacionais da equipe, as funcionalidades de automação devolveram agilidade, permitindo que o time focasse na parte estratégica e criativa do relacionamento com os influenciadores.
RESULTADOS
Após a implementação da plataforma Sprout Social Influencer Marketing, a Obramax não apenas organizou sua operação,
mas converteu eficiência operacional em resultados de escala.
EFICIÊNCIA OPERACIONAL
A automação de processos eliminou o atrito das tarefas burocráticas e manuais do dia a dia do marketing, com redução de 60% no tempo gasto pelo time para mapear, selecionar e validar novos influenciadores para as campanhas.
Redução no tempo de curadoria:
ESCALABILIDADE DE CAMPANHAS
Com um fluxo centralizado, a capacidade de gerenciar múltiplos criadores ao mesmo tempo aumentou exponencialmente — de ações pontuais para uma esteira de conteúdo sempre ativa (always-on).
Modelo de operação:
PRECISÃO E MENSURAÇÃO
Centralização completa dos dados de entrega, alcance e engajamento em um único dashboard, permitindo acompanhar o ROI de cada criador de conteúdo em tempo real.
Visibilidade dos dados:
INSIGHT
A Obramax não escolheu apenas gerenciar influenciadores. Ela escolheu a eficiência.
Ao entender que o tempo do seu time é um ativo valioso, a marca substituiu o operacional manual pela automação inteligente. O resultado não foi apenas economia de horas de trabalho, foi controle total sobre a estratégia de influência e ganho de escala real no mercado.
Você sabe quanto tempo sua equipe perde hoje caçando influenciadores em planilhas manuais?
Com o Sprout Social Influencer Marketing, você assume a governança da sua estratégia digital, reduz o tempo de curadoria e garante que cada campanha seja executada com dados precisos, agilidade e alta performance.
